Dupes – en växande trend med risker för konsumenter
Fenomenet med så kallade dupes har blivit allt vanligare i takt med konsumenternas efterfrågan på billigare alternativ till premiumprodukter, och den uppmärksamhet dupes får i sociala medier.
Dupes är produkter som utformats för att efterlikna utseendet, prestandan eller varumärkesprofilen hos välkända – ofta exklusiva – kosmetiska produkter. Även om de vanligtvis marknadsförs som lagliga och mer tillgängliga alternativ, varnar KoHF för att gränsen mellan inspiration och imitation blir allt mer otydlig. KoHF ser flera risker som ofta förbises i diskussionen.
Säkerhet och kvalitet
Etablerade varumärken investerar stora resurser i forskning, tester och regelefterlevnad, medan vissa tillverkare av dupes kan välja genvägar för att hålla nere kostnaderna. Detta kan leda till formuleringar som inte genomgått tillräckliga säkerhetsbedömningar eller stabilitetstester. Som en följd kan konsumenter exponeras för skadliga ämnen, allergener eller föroreningar som inte skulle förekomma i rigoröst testade produkter.
Detta visade sig också i det tillsynsprojekt Läkemedelsverket genomförde 2025 där allvarliga brister fanns hos 9 av 10 produkter. Läs mer här
Bristande regelefterlevnad
Kosmetiska produkter som säljs inom EU måste följa kosmetikaförordningen 1223/2009. Många dupes – särskilt de som säljs via onlineplattformar eller importeras från länder utanför EU –uppfyller inte alltid lagstiftningens krav på säkerhetsbedömning och innehållande ämnen . Det medför att konsumenter riskerar att använda produkter som inte är säkerhetsbedömda, och produkterna uppfyller inte gällande lagstiftning, vilket snedvrider konkurrensen.
Immaterialrätt och innovation
Alla dupes är inte olagliga men vissa gör intrång i varumärken, förpackningsdesign eller till och med produktformuleringar. Det riskerar att hämma innovation och investeringar i branschen.
Sociala medier driver på utvecklingen
Slutligen förstärker spridningen av dupes via sociala medier problemet. Influencers marknadsför ofta dessa produkter utan att fullt ut förstå eller redovisa potentiella risker, vilket bidrar till en uppfattning om att alla dupes är säkra och likvärdiga med sina premiumalternativ.
KoHFs budskap
KoHF uppmanar till ökad medvetenhet kring riskerna med dupes bland konsumenter och influencers. Vi önskar även fortsatt tillsyn från ansvariga myndigheter, både för att skydda konsumenterna och motverka att olagliga produkter konkurrerar med kosmetiska produkter från seriösa företag.
KoHFs tips till dig som köper parfym, eller andra kosmetiska produkter:
Var kritisk mot produkter som är billigare än de borde vara. Risken finns att produkten inte har genomgått de säkerhetskontroller som behövs.
Kontrollera att produkten är märkt med ingrediensförteckning och en adress till ett ansvarigt företag inom EU.
Köp inte parfym eller andra kosmetiska produkter, från handelsplattformar utanför EU då de kan innehålla förbjudna ämnen.
Var kritisk till produkter vars design uppenbart liknar ett original, då det kan vara ett varumärkesintrång.
Vid frågor kontakta: VD Olof Holmer eller kommunikationsansvarig Camilla Fagerberg.