E-handel mellan EES-länder. Vad gäller?

Den 25 september deltog KoHF på ett seminarium som anordnades av Svenska föreningen för immaterialrätt (SFIR). Fokus var regler för försäljning av varor och tjänster mellan EES-länder. I grunden handlade det om relationen mellan den så kallade “ursprungslandsprincipen” och “effektlandsprincipen”: Ska det säljande företaget förhålla sig till lagarna som finns i landet där de har sitt säte, eller de lagar som gäller i landet dit de säljer?

“Effektlandsprincipen” gäller för produkterna som levereras till ett land. Produkterna måste följa de lagar som gäller i mottagarlandet, till exempel avseende märkning.

När det gäller hur marknadsföringen på hemsidan utformas, är det inte lika självklart vad som gäller. Här spelar flera saker in. Man måste ta hänsyn till vilket språk hemsidan är skriven på och om är den riktad mot en speciell marknad? Men även hur väl reglerna för marknadsföring stämmer överens med varandra i “ursprungslandet” och “effektlandet”.

Några helt tydliga slutsatser kunde inte dras på seminariet. Därför ser vi fram emot domslut av Högsta domstolen i Sverige i det fall där KoHF, via vårt servicebolag KTF, stämt det tyska företaget Parfümerie Akzente. Vi menar att de använt otillbörliga marknadspåståenden på sin svenska hemsida parfumdreams.se. Det är i skrivande stund oklart när Högsta domstolen kommer med domslut i frågan, men det kommer bli ett viktigt prejudikat för hur e-handel mellan EES-länder kan bedrivas framöver.